2月2日,《元梦之星》举行了新春版本的前瞻直播活动,期间宣布了与浙江凯蓝品牌管理有限公司(下文简称:凯蓝)旗下“The Green Party”和“伶俐”两大品牌达成跨界合作,未来将会共建主题门店并推出多种IP衍生品。
这个“未来”并未让玩家们等候太久,春节期间,凯蓝旗下两大品牌的门店便已上线《元梦之星》相关周边供玩家挑选和购买,各大社媒的周边相关话题讨论度也在持续走高。
根据官方公布的资料,《元梦之星》在上线30天时已经达成了超8000玩用户的成就,但透过此番与凯蓝开展的合作不难看出,它的愿望显然并不止步于做一个大DAU产品——其希望通过打通线上线下,为玩家建立更多的社交娱乐场景,夯实长线IP运营的地基。
作为长线IP运营地基建设的第一步,《元梦之星》与凯蓝的合作在门店数量、周边品类和社交场景构建等方面都下足了功夫。联动覆盖门店数量方面,The Green Party与伶俐两个子品牌合计门店数超450家,这个数量意味着在这个春节,大部分一二线城市的玩家在线下出游时都有机会在线下“偶遇”星宝。
周边品类方面,双方合作推出了毛绒公仔、盲盒人仔、滴胶挂件等多种日常用品品类,角色形象也足够丰富,不同玩家的需求与喜好都能得到满足。
社交场景建构方面,春节期间有部分门店专设了“打卡区”,玩家前往特定门店完成打卡集赞活动即可领取红包兑换码。红包奖励和拍照、打卡、分享等线下参与的形式,都能够让玩家们享受到更足的“过节仪式感”。
这个春节,玩家们不仅可以选择与朋友们相聚在《元梦之星》这个“合家欢小小元宇宙”中,还可以尝试走出家门,在线下邂逅别样的“星搭子”社交,感受在《元梦之星》加持下特殊的过年气氛。
就此次与凯蓝联动的反响来看,《元梦之星》未来很可能会推进与更多潮玩品牌展开联动,让《元梦之星》不仅仅能够为节日增色,而是能够走进玩家们的日常生活,持续为玩家们建设以“合家欢”为核心的线下社交娱乐氛围。
